Impulsar la propuesta de educación adventista
Profesionales de marketing, comunicación, mejora continua y otras áreas, se unen para trabajar colaborativamente por la educación en Interamerica.
Más de 270 líderes de comunicación, reclutamiento y administración de universidades adventistas fueron capacitados en temas de marketing, mejora continua e integración en la primera Cumbre de Marketing y Reclutamiento en la Educación Superior de la División Interamericana (DIA), llevada a cabo el 29 y 30 de agosto, en formato virtual, con sede en la Universidad de Montemorelos (UM).
El evento fue organizado por la Red de Marketing y Reclutamiento de las Universidades de la DIA que fue instituida en el 2021. “Esta Red surgió de la necesidad de brindar apoyo a nuestras instituciones educativas con estrategias para hacer más atractiva la propuesta que presentan”, explica el Dr. Juan Carlos Niño de Guzmán, presidente de la Red y catedrático de la maestría en Mercadotecnia de la UM.
En respuesta a esa necesidad, en la Cumbre se presentaron ponencias sobre la creación de propuestas de valor basadas en la experiencia del alumno que ayuden a diferenciar a las universidades en sus propios entornos; cómo desde el diseño, el mensaje y otros elementos, trabajando integradamente se puede potenciar el posicionamiento de la marca; y cómo la segmentación de los estudiantes puede ayudar a identificar las estrategias únicas que funcionarán para cada grupo.
Además, se presentaron diferentes propuestas para que las universidades adventistas sean más atractivas a los diferentes públicos, incluida la mejora continua; y la importancia de que desde la identidad corporativa se perciba la unidad de las universidades en una misma misión.
Estos abordajes fueron expuestos desde la experiencia por profesionales de la administración, el marketing y la educación, de México, Estados Unidos, Brasil y Perú, para apoyar a las instituciones a identificar las áreas de oportunidad en estos temas y así encaminarse a unificar las propuestas de valor, comentó el doctor Niño de Guzmán.
Los ponentes fueron el Dr. Fabio Bérgamo, director administrativo en ElettroCrafts Aerospace, para Brasil y Estados Unidos; el Dr. Ty-Ron Douglas, director Atlético Asociado de DIEBJ en la Universidad de California, Berkeley; y el Mtro. Thiago dos Santos, jefe de Marketing del Centro Universitario Adventista de São Paulo.
Además, estuvieron el Ing. Lenin Centurión, director de Gestión de Procesos de la Universidad Peruana Unión; la Lic. Mariela Espejo, creadora de contenido y asistente de Marketing en la UM Virtual; y el Dr. Sócrates Quispe, director asociado para Educación Superior en la División Sudamericana.
Como parte del programa de la cumbre, se llevó a cabo un foro para discutir los retos del crecimiento a partir de lo presentado en las ponencias. A este foro fueron invitados como panelistas los doctores Bérgamo, Douglas y dos Santos, ponentes del primer día, y como invitados especiales, el Mtro. Joel Hazelwood, tesorero Asociado de la Caribbean Union Conference, en Trinidad y Tobago; el C.P. Raymundo Jiménez, vicerrector Financiero de la Universidad Linda Vista, de México; y el Mtro. Pablo Jhon Ríos Bautista, vicerrector Financiero de la Corporación Universitaria Adventista de Colombia (UNAC). Esto, para dar un panorama financiero a todas los desafíos planteados.
A partir de lo presentado en la Cumbre y de los diálogos que se dieron, “se organizarán equipos de trabajo para alinear los criterios de efectividad y definición de estrategias de mercadeo para los siguientes años”, señala Niño de Guzmán. Además, se espera que el alcance de la Red se extienda a todo el Sistema Educativo Adventista de Interamérica y, como fue presentado en una ponencia del director de la Red, se trabaje conjuntamente en los desafíos de la educación adventista desde el nivel básico hasta la universidad.
La Red de Marketing y Reclutamiento de las Universidades de la DIA fue creada durante la reunión del Consorcio Universitario Adventista de Interamérica del Departamento de Educación de la División en el 2021. La directiva está compuesta por la Lic. María de Lourdes Medina, de la Universidad de Navojoa; el Mtro. Josh Rudder, de la Universidad del Sur del Caribe; y el doctor Niño de Guzmán de la Universidad de Montemorelos.
Esta directiva, junto al Departamento de Educación de la DIA, bajo la dirección de la Dra. Faye Patterson; y el Consorcio Universitario Adventista de Interamérica, cuyo director es el Dr. Juan Choque Fernández, rector de la UNAC, fueron los organizadores del evento que reunió a los más de 270 participantes de 25 países de Latinoamerica, Estados Unidos y el Caribe.
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