El diseñador en pandemia

Una imagen vale más que mil palabras… Pero, en época de pandemia, una imagen vale ¡hasta cien mil vidas!

Es bien reconocido que el principal objetivo del diseño gráfico es comunicar visualmente información, hechos, ideas y valores que son útiles al hombre. Pero, si hubo un tiempo en que esta disciplina ha probado que puede ser usada como un “as bajo la manga” en la comunicación, es ahora durante la presente pandemia del coronavirus.

Y es que, en tiempos como este, en que el entorno virtual se ha vuelto un medio crucial para las comunicaciones, la producción gráfica dio evidencia de ser el medio más práctico y eficaz para transmitir la información. Tan solo analicemos los esfuerzos de algunas empresas que rompieron las redes durante esta época de pandemia.

El primer ejemplo es la Agencia Publicitaria Ogilvy, con la campaña que le hizo a Dove, impactando a la población al reinventar su lema “Real Beauty” en honor a los profesionales sanitarios que luchan en primera fila contra el Covid-19. Enfatizando el mensaje “Courage is Beautiful” [Trad. “El coraje es hermoso”].

Otro ejemplo de empresa dedicada al diseño de información, que aunque ya contaba con un posicionamiento previo a la pandemia, ayudó a levantar la voz con una importante cantidad de información que conectó con millones de personas, fue el infalible Pictoline; quien con sus dinámicas infografías hizo de la información mas relevante del momento toda una experiencia empática, rápida y sencilla de transmitir.

Otra intervención creativa que marcó por su originalidad esta época de confinamiento, fue aquella de Jure Tovrljan, quien se tomó el tiempo de rediseñar los logos de grandes marcas como Nike, Mastercard, Starbucks, Goodyear, entre otros. Y los adaptó para enfatizar asertivamente las acciones de prevención contra el Covid-19, durante los momentos más críticos de la pandemia que se vivían en varios países en ese momento.

Y, es así, como ahora en una era de pandemia confirmamos que con la ayuda de los profesionales del diseño gráfico, las estrategias de comunicación pueden llegar a ser empáticas, impactantes y hasta divertidas. Por eso cada 27 de abril se celebra su ingenio en la aportación a la comunicación de la información.

Y como dijo Muriel Cooper:

“La información solo es útil cuando es comprendida”